Plan de marketing enfocado a la generación de Branded Content para la agencia Le Grand Distrito Creativo.

Sarmiento Pinzón, Johan Sebastián; Villalobos Gordillo, Carol Lorena

Plan de marketing enfocado a la generación de Branded Content para la agencia Le Grand Distrito Creativo.

dc.contributor.advisor	Florez Florez, Jennifer
dc.contributor.author	Sarmiento Pinzón, Johan Sebastián
dc.contributor.author	Villalobos Gordillo, Carol Lorena
dc.date.accessioned	2022-03-23T12:53:59Z
dc.date.available	2022-03-23T12:53:59Z
dc.date.created	2020
dc.description	En Colombia, existen un gran número de agencias publicitarias encaminadas a la creación de contenidos para las marcas. Sin embargo, sus métodos para abordar al consumidor son habituales y recurrentes debido a que sus clientes se mantienen en lo tradicional y las agencias ofrecen sus servicios sin salirse los lineamientos propuestos por las empresas. El objetivo de este estudio, es demostrar la efectividad de una estrategia de marketing estableciendo como herramienta principal el Branded Content, para el desarrollo de las tácticas y campañas dentro una agencia de publicidad en Colombia. Las estrategias de Branded Content, además de vender una idea o producto de una forma sutil, busca construir afinidad con el público objetivo de una forma orgánica y poco invasiva, quienes asimilan el mensaje a gusto y de forma implícita, haciendo parte de aquella estrategia. Después de haber realizado una minuciosa investigación, acerca de la utilidad del Branded Content como herramienta para la creación de estrategias de marketing en las agencias de publicidad, se trabajó en la estructura de un modelo aplicativo de la misma. Con la finalidad de generar contenido de valor para las marcas y/o Pymes que se encuentren en la ciudad de Bogotá.	spa
dc.description.abstract	In Colombia, there are a large number of advertising agencies aimed at creating content for brands. However, its methods to approach the consumer are habitual and recurrent because its clients remain traditional and the agencies offer their services without departing from the guidelines proposed by the companies. The objective of this study is to demonstrate the effectiveness of a marketing strategy by establishing Branded Content as the main tool, for the development of tactics and campaigns within an advertising agency in Colombia. Branded Content strategies, in addition to selling an idea or product in a subtle way, seeks to build affinity with the target audience in an organic and minimally invasive way, who assimilate the message at ease and implicitly, becoming part of that strategy. After having carried out a meticulous investigation about the usefulness of Branded Content as a tool for the creation of marketing strategies in advertising agencies, we worked on the structure of an application model for it. In order to generate valuable content for brands and pymes that are in the city of Bogotá.	spa
dc.format	PDF	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11371/4302
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Fundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.	spa
dc.rights.acceso	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo	spa
dc.subject.lemb	Agencias publicitarias	spa
dc.subject.lemb	Campañas publicitarias	spa
dc.subject.lemb	Valoración	spa
dc.subject.proposal	Agencias publicitarias	spa
dc.subject.proposal	Estrategia de marketing	spa
dc.subject.proposal	Modelo aplicativo	spa
dc.subject.proposal	Contenido de marca	spa
dc.subject.subjectenglish	Advertising agencies	spa
dc.subject.subjectenglish	Application model	spa
dc.subject.subjectenglish	Marketing strategy	spa
dc.subject.subjectenglish	Brand content	spa
dc.title	Plan de marketing enfocado a la generación de Branded Content para la agencia Le Grand Distrito Creativo.	spa
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa