Plan de marketing enfocado a la generación de Branded Content para la agencia Le Grand Distrito Creativo.
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Fundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.
Resumen
In Colombia, there are a large number of advertising agencies aimed at creating content for
brands. However, its methods to approach the consumer are habitual and recurrent because its
clients remain traditional and the agencies offer their services without departing from the
guidelines proposed by the companies.
The objective of this study is to demonstrate the effectiveness of a marketing strategy by
establishing Branded Content as the main tool, for the development of tactics and campaigns
within an advertising agency in Colombia.
Branded Content strategies, in addition to selling an idea or product in a subtle way, seeks to
build affinity with the target audience in an organic and minimally invasive way, who
assimilate the message at ease and implicitly, becoming part of that strategy.
After having carried out a meticulous investigation about the usefulness of Branded Content
as a tool for the creation of marketing strategies in advertising agencies, we worked on the
structure of an application model for it. In order to generate valuable content for brands and
pymes that are in the city of Bogotá.
Descripción
En Colombia, existen un gran número de agencias publicitarias encaminadas a la creación de
contenidos para las marcas. Sin embargo, sus métodos para abordar al consumidor son
habituales y recurrentes debido a que sus clientes se mantienen en lo tradicional y las
agencias ofrecen sus servicios sin salirse los lineamientos propuestos por las empresas.
El objetivo de este estudio, es demostrar la efectividad de una estrategia de marketing
estableciendo como herramienta principal el Branded Content, para el desarrollo de las
tácticas y campañas dentro una agencia de publicidad en Colombia.
Las estrategias de Branded Content, además de vender una idea o producto de una forma
sutil, busca construir afinidad con el público objetivo de una forma orgánica y poco invasiva,
quienes asimilan el mensaje a gusto y de forma implícita, haciendo parte de aquella
estrategia.
Después de haber realizado una minuciosa investigación, acerca de la utilidad del Branded
Content como herramienta para la creación de estrategias de marketing en las agencias de
publicidad, se trabajó en la estructura de un modelo aplicativo de la misma. Con la finalidad
de generar contenido de valor para las marcas y/o Pymes que se encuentren en la ciudad de
Bogotá.