La importancia del contenido de valor y su medición para mejorar la estrategia digital de los medios de comunicación: Caso revista Semana

Aguilar Cortés, Dini Carolina

La importancia del contenido de valor y su medición para mejorar la estrategia digital de los medios de comunicación: Caso revista Semana

dc.contributor.advisor	Gutiérrez Perdomo, Jorge Hernán
dc.contributor.author	Aguilar Cortés, Dini Carolina
dc.creator.email	dcaguilarc@libertadores.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2020-03-26T15:06:09Z
dc.date.available	2020-03-26T15:06:09Z
dc.date.created	2018
dc.description	La nueva era tecnológica da como resultado una transformación inminente en las formas y modos de comunicar la información y de recibirla según sea la necesidad o contexto. La migración a los medios digitales es apremiante, la nueva sociedad lo solicita con la misma inmediatez con la que se transmuta. Teniendo en cuenta lo anterior, es claro que la publicidad no es ajena a la nueva era, pues ha sufrido enormes cambios a lo largo de los años, lo anterior a causa de la llegada de la Internet y también por la constante renovación en los hábitos de los consumidores, como bien se menciona en el artículo “Publicidad Tradicional VS Publicidad Digital” 1 (Publicidad Tradicional VS Publicidad Digital, 2016). Actualmente ya no es tan sencillo convencer a los nuevos consumidores, ahora son personas proactivas o prosumers término acuñado por Alvin Toffler en su libro La tercera Ola, publicado en 1980; así entonces tenemos un usuario que está generando simultáneamente contenido, es decir que no es un receptor pasivo pues construye sus propias historias de marcas en la propia interacción nacida de la experiencia. En este contexto es importante entender la importancia del Marketing de Contenidos para la comunicación y la publicidad, este nuevo marketing se trata de entender a las personas, crear contenido de valor que establezca relación con el consumidor y así poder generar diálogo alrededor de las marcas. Con esta investigación se pretende dar a conocer la importancia de generar contenido valioso a través de medios digitales, contenidos que permitan a las marcas acercarse al usuario, que no sean solo de naturaleza publicitaria, sino que aporten conocimiento y resuelvan dudas. Aquí se entenderá la importancia de generar contenido de calidad en el mundo digital, teniendo en cuenta la premisa de que el usuario ha cambiado y nos enfrentamos a un consumidor informado. Los canales virtuales le brindan el poder al consumidor de hacer que una marca crezca o se debilite, y como ya se mencionó, el cliente es cada vez más demandante pues expresa su aceptación o rechazo en un tiempo real.	spa
dc.format	PDF	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11371/2963
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Fundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.	spa
dc.rights.acceso	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo estratégico	spa
dc.subject.lemb	Medios masivos de comunicación	spa
dc.subject.lemb	Industria de la comunicación	spa
dc.subject.lemb	Matemáticas comerciales	spa
dc.subject.proposal	Estrategia y presupuesto de medios	spa
dc.subject.proposal	Lecturas y lectores	spa
dc.subject.proposal	Estrategias de comunicación	spa
dc.subject.proposal	Medios digitales	spa
dc.title	La importancia del contenido de valor y su medición para mejorar la estrategia digital de los medios de comunicación: Caso revista Semana	spa
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa