El mal gusto en la publicidad de moda y el aesthetic como modelo de percepción y consumo para la construcción de la autoimagen, caso de estudio Bad Bunny en jóvenes de 18 a 25 años en Bogotá 2021

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dc.contributor.advisorJiménez Velásquez, Carolina
dc.contributor.authorPreciado Rodríguez, Yohan Andrés
dc.creator.emailandrespreciado98@gmail.comspa
dc.date.accessioned2022-03-16T21:10:44Z
dc.date.available2022-03-16T21:10:44Z
dc.date.created2021
dc.descriptionPara comenzar con este apartado, se toma en cuenta las indagaciones preliminares para lograr un desarrollo profundo con un objetivo claro de investigación. Desde el área del dominio disciplinar, la publicidad; procede a entender como es definida la publicidad del mal gusto o el kitsch publicitario. Como lo afirma Gonzales (2005): En una sociedad mediada por los medios de comunicación de masas se llega a simular la transparencia: al fin y al cabo una sustitución. Y en el terreno pararreligioso en el que se elabora el carisma civil que hace vinculable nuestra individualidad a la sociedad, más allá de las impotencias e inconsecuencias racionales (más allá de la razón instrumental), la publicidad elabora el glamour: una nueva sustitución de carisma (p. 9). Desde esta postura del autor, lo estructura como un “vacío” estructural y conceptual lógico de las estrategias creativas que se desarrollan, esto puesto que el Kitsch vagamente definido sería; la alteración de la armonía visual de un entorno controlado o estructurado estéticamente según las proporciones sociales aceptadas. Transportando dicha connotación al término publicitario sería algo así como; los productos que son trabajados a partir de las estrategias de publicidad, solo se conectan con lo que la sociedad está consumiendo progresivamente y de manera veloz, sin importar si tiene referencias altamente criticadas desde las posiciones estéticas, así mismo, la reproducción y la copia de un esquema de anuncio publicitario solo para lograr mayor impacto y alcance.spa
dc.description.abstractTo begin with this section, preliminary inquiries are taken into account to achieve a deep development with a clear research objective. From the area of ​​the disciplinary domain, advertising; proceeds to understand how bad taste advertising or advertising kitsch is defined. As Gonzales (2005) states: In a society mediated by the mass media, transparency is simulated: after all, a substitution. And in the parareligious terrain in which the civil charisma that makes our individuality linkable to society is elaborated, beyond rational impotence and inconsistencies (beyond instrumental reason), advertising elaborates glamour: a new substitution of charisma (p. 9). From this position of the author, he structures it as a logical structural and conceptual “void” of the creative strategies that are developed, this since the vaguely defined Kitsch would be; the difference of the visual harmony of an aesthetically controlled or structured environment according to accepted social proportions. Transporting this connotation to the advertising term would be something like; the products that are worked from advertising strategies, only connect with what society is consuming progressively and quickly, regardless of whether it has highly criticized references from aesthetic positions, likewise, the reproduction and copying of an advertisement scheme just to achieve greater impact and reach.spa
dc.formatPDFspa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11371/4287
dc.language.isospaspa
dc.publisherFundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.spa
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.subject.lembModelos (Moda)spa
dc.subject.lembMedios de comunicación de masasspa
dc.subject.lembArte publicitariospa
dc.subject.lembComportamiento del consumidorspa
dc.subject.proposalModelo estéticospa
dc.subject.proposalPublicidad de modaspa
dc.subject.proposalEstética Kitschspa
dc.subject.proposalContenido publicitariospa
dc.subject.subjectenglishAesthetic modelspa
dc.subject.subjectenglishFashion advertisingspa
dc.subject.subjectenglishKitsch aestheticspa
dc.subject.subjectenglishAdvertising contentspa
dc.titleEl mal gusto en la publicidad de moda y el aesthetic como modelo de percepción y consumo para la construcción de la autoimagen, caso de estudio Bad Bunny en jóvenes de 18 a 25 años en Bogotá 2021spa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
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