Uso de las estrategias de comunicación en las campañas políticas a través de Twitter y  TikTok a la presidencia en Colombia durante el 2022

Guarín Vargas, María Natalia

Uso de las estrategias de comunicación en las campañas políticas a través de Twitter y TikTok a la presidencia en Colombia durante el 2022

dc.contributor.advisor	González, Andrea
dc.contributor.author	Guarín Vargas, María Natalia
dc.creator.email	mnguarinv@libertadores.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2023-03-07T01:57:36Z
dc.date.available	2023-03-07T01:57:36Z
dc.date.created	2023
dc.description	Este proyecto de trabajo de grado escrito realizó un análisis del uso de las redes sociales Twitter y TikTok en las campañas políticas en Colombia de los candidatos Gustavo Petro y Rodolfo Hernández en las elecciones del 2022, caracterizándose por el uso de novedosas herramientas del mundo digital para crear contenidos interactivos que de alguna manera generaran un impacto en los colombianos. En esta investigación se planteó determinar las diferencias en cuanto al impacto de las tácticas utilizadas en redes sociales durante las campañas políticas de Gustavo Petro y Rodolfo Hernández en las elecciones presidenciales de 2022, así como la influencia de estos contenidos por medio de la descripción de las propuestas de comunicación dentro de sus campañas, un análisis de contenido de las redes a estudiar y a través de una encuesta de percepción a votantes. En este proyecto se analizaron los datos entre el 29 de abril de 2022 y el 19 de junio del mismo año utilizando una metodología mixta que permitiera obtener datos cualitativos y cuantitativos en la investigación, esto permitió tener mayor exactitud en los resultados, dónde se encontró que: Gustavo Petro lideró el impacto en las plataformas digitales, que estas son un factor importante en las campañas electorales, aunque no son el motivo decisivo del voto en los ciudadanos y que estas plataformas son tan importantes como los medios tradicionales, dejando claro que las plataformas digitales han llegado para quedarse y los próximos candidatos deben tenerlas presentes en el desarrollo de sus estrategias de comunicación.	spa
dc.description.abstract	Este proyecto de trabajo de grado escrito realizó un análisis del uso de las redes sociales Twitter y TikTok en las campañas políticas en Colombia de los candidatos Gustavo Petro y Rodolfo Hernández en las elecciones del 2022, caracterizándose por el uso de novedosas herramientas del mundo digital para crear contenidos interactivos que de alguna manera generaran un impacto en los colombianos. En esta investigación se planteó determinar las diferencias en cuanto al impacto de las tácticas utilizadas en redes sociales durante las campañas políticas de Gustavo Petro y Rodolfo Hernández en las elecciones presidenciales de 2022, así como la influencia de estos contenidos por medio de la descripción de las propuestas de comunicación dentro de sus campañas, un análisis de contenido de las redes a estudiar y a través de una encuesta de percepción a votantes. En este proyecto se analizaron los datos entre el 29 de abril de 2022 y el 19 de junio del mismo año utilizando una metodología mixta que permitiera obtener datos cualitativos y cuantitativos en la investigación, esto permitió tener mayor exactitud en los resultados, dónde se encontró que: Gustavo Petro lideró el impacto en las plataformas digitales, que estas son un factor importante en las campañas electorales, aunque no son el motivo decisivo del voto en los ciudadanos y que estas plataformas son tan importantes como los medios tradicionales, dejando claro que las plataformas digitales han llegado para quedarse y los próximos candidatos deben tenerlas presentes en el desarrollo de sus estrategias de comunicación.	spa
dc.format	PDF	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11371/5675
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Fundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.	spa
dc.rights.acceso	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.subject.lemb	Publicidad	spa
dc.subject.lemb	Publicidad para ei,consumidor	spa
dc.subject.lemb	Ciencias políticas	spa
dc.subject.lemb	Estrategia y técnica	spa
dc.subject.proposal	Política	spa
dc.subject.proposal	Mensajes	spa
dc.subject.proposal	Estrategia	spa
dc.subject.proposal	Campaña	spa
dc.subject.subjectenglish	Policy	spa
dc.subject.subjectenglish	Messages	spa
dc.subject.subjectenglish	Strategy	spa
dc.subject.subjectenglish	Bell	spa
dc.title	Uso de las estrategias de comunicación en las campañas políticas a través de Twitter y TikTok a la presidencia en Colombia durante el 2022	spa
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa