Marcas de productos alimenticios en Bogotá que presentan semejanzas en su empaque: Percepción del consumidor y análisis de diseño

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dc.contributor.advisorBohórquez Lazdhaluz, Ricardo Andrés
dc.contributor.authorBriceño Cortés, Sandra Nataly
dc.contributor.authorBriceño Cortés, Sandra Nataly
dc.contributor.authorBonilla Hernández, Sebastián
dc.contributor.authorManrique García, Leidy Paola
dc.creator.emailsnbricenoc@libertadores.edu.co; sbonillah@libertadores.edu.co; lpmanriqueg@libertadores.edu.cospa
dc.date.accessioned2020-03-26T02:33:05Z
dc.date.available2020-03-26T02:33:05Z
dc.date.created2018
dc.descriptionEl presente estudio pretende exponer la existencia de semejanzas en el empaque de varias marcas de productos alimenticios seleccionados en el mercado local bogotano, por otra parte, también evidencia las opiniones y percepciones de los consumidores; procurando de esta manera exhibir el grado de confusión originado por la presencia de dichas semejanzas. Buscando una aproximación al fenómeno estudiado se realizó inicialmente, una selección de productos a estudiar y posteriormente un análisis visual donde se evidenciaban semejanzas en sus empaques, esto arrojó como resultado que varias marcas con productos de la misma categoría, tratan de imitar al producto líder. Bajo la metodología cualitativa fue posible un acercamiento directo con los consumidores, quienes evidenciaron un alto nivel de confusión (evaluado por la herramienta) cuando fueron observados en el punto de venta, entrevistados y al participar en un grupo focal. Adicionalmente se percibió que los marcadores hápticos en el diseño de los empaques se pueden convertir en un factor clave a la hora de desarrollarlos. Los hallazgos permitieron además, realizar recomendaciones a las organizaciones que cuentan con marcas y productos de consumo masivo, trabajando en estrategias para posicionar sus productos, ya que además de competir deslealmente, se están generando procesos de confusión en el consumidor, quienes en algunos casos sienten frustración y empiezan a crear una imagen negativa sobre las marcas.spa
dc.description.abstractThe present study pretends to expose the existence of similarities in the packaging of several brands of selected food products in the local Bogota market, on the other hand, it also shows the opinions and perceptions of the consumers; trying in this way to exhibit the degree of confusion caused by the presence of said similarities. Looking for an approximation to the studied phenomenon, a selection of products to be studied was initially carried out and then a visual analysis where similarities were evident in their packaging. This resulted in several brands with products of the same category trying to imitate the product leader. Under the qualitative methodology, was possible a direct approach with the consumers, those who showed a high level of confusion (evaluated by the tool) when they were observed at the point of sale, interviewed and when participating in a focal group. Additionally, it was perceived that the haptic markers in the design of the packagings can become a key factor when developing them. The findings also allowed make recommendations to organizations that have brands and products of massive consume, working on strategies to position their products, since in addition to competing disloyally, processes of confusion are being generated in the consumer, those who in some cases feel frustration and begin to create a negative image about brands.spa
dc.formatPDFspa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11371/2958
dc.language.isospaspa
dc.publisherFundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.spa
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.subject.lembMercadeo estratégicospa
dc.subject.lembInvestigaciones económicasspa
dc.subject.lembElección (Teoría económica)spa
dc.subject.lembConducta del consumidorspa
dc.subject.proposalLengua y comunicaciónspa
dc.subject.proposalPsicología del consumidorspa
dc.subject.proposalDiseño para publicacionesspa
dc.subject.proposalDiseño de empaquesspa
dc.subject.proposalProductos alimenticiosspa
dc.titleMarcas de productos alimenticios en Bogotá que presentan semejanzas en su empaque: Percepción del consumidor y análisis de diseñospa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
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