El rol del empaque más allá del consumo

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dc.contributor.advisorZambrano Lozano, Edward
dc.contributor.authorCastro Rozo, Alvaro Ernesto
dc.creator.emailaecastror@libertadores.edu.cospa
dc.date.accessioned2021-03-09T18:21:45Z
dc.date.available2021-03-09T18:21:45Z
dc.date.created2020
dc.descriptionEl presente trabajo desarrollado para optar al grado de Maestría en Comunicación Creativa, surge del interés de desarrollar en el empaque, como parte del entorno objetual, valores comunicativos adicionales a sus funciones primarias, que le provean la capacidad de permanecer en el tiempo y en el entorno artefactual del ser humano aún después de haberse desprendido del producto que contiene. Se analizan las características comunicativas del empaque como objeto; sus relaciones no lineales con el ser humano y que lo llevan a la objetivación como materialización de los imaginarios del consumidor. Abordando un modelo de evaluación de empaques como objetos, se evalúan las principales características del elemento, se analizan las relaciones de estas bajo los elementos y la relación significado-significante. Posteriormente se analiza como estas características comunicativas hacen parte de la intencionalidad de proyectista y son aplicadas para sus funcionalidades como empaque convirtiéndolo como parte fundamental de los productos, su comercialización y posicionamiento de marcas en los mercados, carta de presentación ante los consumidores. En esta definición se consideran aspectos como el diseño, comunicación y funcionalidad; desde las categorías de contención, logísticas y publicitarias. A partir de esto, se diseñó una matriz de evaluación de las características que propician la reinterpretación y posible permanencia de los empaques después del consumo, las cuales fueron contrastadas mediante un sondeo que nos permite determinar cuales empaques son conservados por los consumidores y como estas características se manifiestan y determinan una nueva funcionalidad en el empaque que le permite liberarse de sus funciones básicas asociadas con el producto que contiene. (apartes del texto)spa
dc.description.abstracthe present work developed to apply for the Master's degree in Creative Communication, increased development interest in the package, as part of the objective environment, communicative values additional to its primary functions, which provides it with the ability to stay in time and in the artifactual environment of the human being even after having detached from the product it contains. Analyze the community characteristics of the package as an object; Its nonlinear relationships with the human being and what lead to the objectification as materialization of the consumer's imaginary. Addressing a packaging evaluation model as objects, evaluate the main characteristics of the element, analyze the relationships of these under the elements and the meaning-significant relationship. Subsequently, it is analyzed how these communicative characteristics are part of the intensity of the project and are applications for its functionalities as a package that has become a fundamental part of the products, their packaging and brand positioning in the markets, a letter of introduction to consumers. Aspects such as design, communication and functionality are specified in this definition; from the containment, logistics and advertising categories. From this, an evaluation matrix of the characteristics that promote the reinterpretation and possible permanence of the packages after consumption was designed, which were verified by means of a survey that allows us to determine which packages are kept by consumers and how these characteristics new functionality is manifested and determined in the package that allows you to free from its basic functions associated with the product it containsspa
dc.description.sponsorshipFundación Universitaria Los Libertadoresspa
dc.formatPDFspa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11371/3520
dc.language.isospaspa
dc.publisherFundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.spa
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.subject.lembDiseño gráficospa
dc.subject.lembPublicidad comercial artísticaspa
dc.subject.lembAptitud creadora en publicidadspa
dc.subject.lembDemostración de productosspa
dc.subject.proposalValores comunicativosspa
dc.subject.proposalImaginarios del consumidorspa
dc.subject.proposalEvaluación de modelos de empaquesspa
dc.subject.proposalRelación significado-significante.spa
dc.subject.proposalComunicación creativaspa
dc.subject.proposalEmpaques - Historiaspa
dc.titleEl rol del empaque más allá del consumospa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
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