Los cuentos que nos echan las marcas: desarrollo de narrativas transmedia desde el caso de influencer colombiano Juanda Bogotá Colombia 2022

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dc.contributor.advisorCardenas Cabezas, Ricardo Yezid
dc.contributor.authorArdila Beleño, Karen Lorena
dc.contributor.authorTéllez Morales, German Dilvaldo
dc.creator.emailklardilab@libertadores.edu.cospa
dc.date.accessioned2023-03-07T00:55:36Z
dc.date.available2023-03-07T00:55:36Z
dc.date.created2023
dc.descriptionLas marcas están presentes en el diario vivir de los seres humanos, influyendo constantemente en el desarrollo y decisiones que estos toman. Desde hace mucho tiempo las marcas cuentan con embajadores para su imagen, desde personajes como el vaquero de los cigarrillos Marlboro, Mickey Mouse para Disney, hasta el uso de famosos o figuras icónicas, que dotan de reconocimiento a las marcas.En el paradigma actual y con las nuevas implicaciones tecnológicas, tenemos a los influencers, quienes, según las definiciones actuales del lenguaje español, son personas de influencia que destaca en una red social u otro canal de comunicación y expresan opiniones sobre un tema en concreto, personas que ejercen una gran influencia sobre muchas personas que lo conocen.Por ello la presente investigación busca distinguir la manera en la cual, las narrativas transmedia son usadas para generar engagement, tomando como caso de estudio al influencer colombiano JuanDa.Identificando los tipos de narrativas más comunes en contenido digital, esclareciendo que es una narrativa, transmedia, y engagement, para así mostrar las estrategias que usa este influencer, y como estas logran influir e introducirse dentro del imaginario de sus consumidores, para generar un acercamiento o conjetura sobre si ésta seguirá siendo la forma de atraer y captar la atención del público de manera orgánica y emocional, en la audiencia bogotana.spa
dc.description.abstractBrands are present in the daily lives of human beings, constantly influencing the development and decisions they make. For a long time, brands have had ambassadors for their image, from characters such as the cowboy for Marlboro cigarettes, Mickey Mouse for Disney, to the use of celebrities or iconic figures, which give brands recognition. In the current paradigm and With the new technological implications, we have the influencers, who, according to the current definitions of the Spanish language, are people of influence that stand out in a social network or other communication channel and express opinions on a specific topic, people who exert a great influence on many people who know him. Therefore, this research seeks to distinguish the way in which transmedia narratives are used to generate engagement, taking Colombian influencer JuanDa as a case study. Identifying the most common types of narratives in digital content , clarifying that it is a narrative, transmedia, and engagement, in order to show the strategies used by this influencer. encer, and how they manage to influence and enter into the imaginary of their consumers, to generate an approach or conjecture on whether this will continue to be the way to attract and capture the public's attention organically and emotionally, in the Bogotá audience.spa
dc.formatPDFspa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11371/5674
dc.language.isospaspa
dc.publisherFundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.spa
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.subject.lembComunicación en Mercadeospa
dc.subject.lembPublicidadspa
dc.subject.lembAnunciosspa
dc.subject.lembPublicidad para ei,consumidorspa
dc.subject.proposalTransmediaspa
dc.subject.proposalStorytellingspa
dc.subject.proposalInfluencerspa
dc.subject.proposalMarcaspa
dc.subject.subjectenglishTransmediaspa
dc.subject.subjectenglishStorytellingspa
dc.subject.subjectenglishInfluencersspa
dc.subject.subjectenglishBrandspa
dc.titleLos cuentos que nos echan las marcas: desarrollo de narrativas transmedia desde el caso de influencer colombiano Juanda Bogotá Colombia 2022spa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
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