Percepción de la población Millenial en Bogotá frente a marcas de cuidado personal bajo la etiqueta Cruelty Free

Soler Guerrero, Diana Alejandra;

Percepción de la población Millenial en Bogotá frente a marcas de cuidado personal bajo la etiqueta Cruelty Free

dc.contributor.advisor	Soler Guerrero, Diana Alejandra
dc.contributor.author	Soler Guerrero, Diana Alejandra;
dc.creator.email	dasolerg@libertadores.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2020-03-17T22:24:26Z
dc.date.available	2020-03-17T22:24:26Z
dc.date.created	2019
dc.description	Los Millennials trajeron consigo un cambio generacional en muchos aspectos, uno de ellos fue el consumo responsable, sostenible y pro ambiental pues esta generación se preocupa por su bienestar creando también una conducta respetuosa hacia el entorno. Partiendo de esta tendencia se realizó una investigación con el fin de determinar cuál es la percepción que tiene esta población en la ciudad de Bogotá frente a productos de cuidado personal y cosmética que no son libres de crueldad animal (Cruelty Free) y que están presentes en su rutina diaria, para tal fin se usó una metodología de estudio descriptiva con enfoque de carácter cualitativo y experimental, como herramienta se usó el focus group que gracias a sus características permitió obtener una amplia variedad de información sobre opiniones, ideas, motivaciones y percepciones, de esta forma se logró determinar que existe una dicotomía entre la forma de consumo de esta generación y su posición frente al maltrato animal que principalmente se da por el desconocimiento de la forma de elaboración de los productos y las alternativas que existen en el mercado, las marcas que cuentan con el aval de ser libres de crueldad tampoco comunican esta característica en sus esfuerzos publicitarios ya que no lo ven como un valor agregado o incluso un diferencial.	spa
dc.description.abstract	The Millennials brought with them a generational change in many aspects, one of them was the responsible, sustainable and pro-environmental consumption because this generation cares for their welfare creating also a respectful behavior towards the environment. Based on this trend, research was carried out in order to determine the perception of this population in the city of Bogotá of personal care and cosmetic products that are not free of animal cruelty (Cruelty Free) and that are present in their daily routine. For this purpose, a descriptive study methodology was used with a qualitative and experimental focus, as a tool the focus group was used, which thanks to its characteristics allowed obtaining a wide variety of information about opinions, ideas, motivations and perceptions, in this way we were able to determine that there is a dichotomy between the way of consumption of this generation and its position against animal abuse that is mainly given by ignorance of the way of making products and the alternatives that exist in the market, brands that have the guarantee of being free of cruelty do not communicate this characteristic in their advertising efforts because they do not see it as an added value or even a differential	spa
dc.format	PDF	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11371/2757
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Fundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.	spa
dc.rights.acceso	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.subject.lemb	Conciencia cultural	spa
dc.subject.lemb	Activistas de los derechos de los animales	spa
dc.subject.lemb	Vegetarianismo	spa
dc.subject.lemb	Cuidado de los animales (conducta animal)	spa
dc.subject.proposal	Maltrato animal	spa
dc.subject.proposal	Consumo responsable	spa
dc.subject.proposal	Impacto ambiental	spa
dc.subject.proposal	Actualidad del consumo	spa
dc.title	Percepción de la población Millenial en Bogotá frente a marcas de cuidado personal bajo la etiqueta Cruelty Free	spa
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa