Los influenciadores digitales como estrategia publicitaria para las marcas

Acevedo Torres, Laura Alejandra; Montaña Saavedra, Yuly Marcela

Los influenciadores digitales como estrategia publicitaria para las marcas

dc.contributor.advisor	Gutiérrez Perdomo, Jorge Hernán
dc.contributor.author	Acevedo Torres, Laura Alejandra
dc.contributor.author	Montaña Saavedra, Yuly Marcela
dc.creator.email	laacevedot1@libertadores.edu.co; ymmontanas@libertadores.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2020-03-26T02:42:55Z
dc.date.available	2020-03-26T02:42:55Z
dc.date.created	2018
dc.description	El ser humano es sociable por naturaleza, pero ahora son seres sociables digitales, el consumidor cuenta con múltiples pantallas en su entorno que le permite estar conectado en cualquier momento, desde la facilidad de un dispositivo móvil como un smartphone, la información no se encuentra en un sólo medio, es gratis y está al alcance de todos. Independientemente de la cantidad de pantallas que lleve un mensaje, siempre habrá más afinidad cuando este mensaje lo lleva alguien cercano, afín e influyente, es decir “La fuerza más poderosa, por encima de cualquier medio masivo sigue siendo la fuerza de la voz humana” (Anzures, 2013). La mejor forma de conectar con las personas es encontrar compatibilidad desde los sentimientos y emociones, allí se encuentra el verdadero poder de persuasión que tienen los influenciadores, quienes generan cierto tipo de vínculos con las personas de forma natural y con autenticidad. El influenciador, tiene la capacidad de entretener con su lenguaje y estilo propio, contando siempre con credibilidad y empatía, partiendo de la libertad creativa de generar sus contenidos de forma natural y orgánica. Dentro de la estructura de la investigación, se encuentran varios análisis realizados de las campañas y estrategias que han implementado el marketing de influenciadores, adicional a esto, se realizaron entrevistas a expertos e influenciadores para poder entender y conocer un poco más a fondo, como 8 realmente se está manejando este tipo de marketing descubriendo las ventajas y desventajas que se puede tener. A partir de toda esta información, las compañías deben comprender que para poder tener un buen influenciador, dependerá del tipo de estrategia que se va a implementar, teniendo presente que existen varios tipos de estrategias digitales que se deben saber enfocar hacia el marketing de influenciadores. Para entender más sobre el tema se indago en las marcas que ya han creado experiencias de campañas con influenciadores y han tenido buenos resultados. Para la difusión de los contenidos digitales, se requiere estudiar e investigar los perfiles, estar al día con todo lo que pasa en los medios, la reputación y reconocimiento de los influenciadores o celebridades, que son importantes al momento de tenerlos en cuenta. Es así como esto y muchos factores más, son la clave y se unifican para poder crear una buena estrategia de marketing de influenciadores.	spa
dc.format	PDF	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11371/2959
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Fundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.	spa
dc.rights.acceso	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo estratégico	spa
dc.subject.lemb	Imagen digital	spa
dc.subject.lemb	Investigación cuantitativa de mercados	spa
dc.subject.proposal	Enfoques y utiilización de la comunicación	spa
dc.subject.proposal	Identidad de marca	spa
dc.subject.proposal	Marketing de Influencia	spa
dc.title	Los influenciadores digitales como estrategia publicitaria para las marcas	spa
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa