Mitos utilizados en la campaña del no en el plebiscito por la paz en redes sociales: Facebook y Twitter

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dc.contributor.advisorAvendaño Rodriguez, Luis Alfredo
dc.contributor.authorHurtado, Veronica,
dc.contributor.authorBallesteros Moreno, Jeisson Alexander;
dc.creator.emailvhurtadog@libertadores.edu.co,jaballesterosm@libertadores.edu.cospa
dc.date.accessioned2020-03-26T17:24:14Z
dc.date.available2020-03-26T17:24:14Z
dc.date.created2016
dc.descriptionEl 4 de septiembre de 2012 se inicia formalmente los diálogos de paz entre el gobierno de Juan Manuel Santos y las FARC-EP, finalizando con la firma del acuerdo el 26 de septiembre de 2016 sentando un precedente de paz, comunicación y perdón. Solo quedaba la refrendación de los acuerdos con un plebiscito por la paz citado para el 02 de octubre de 2016 en donde los colombianos apoyaban o rechazaban el acuerdo entre el Gobierno y las Farc E-P. Todo estaba preparado para la victoria del SÍ, las encuestas realizadas daban un resultado positivo y se veía argumentado en los artículos de diferentes periódicos de Colombia aceptando de esta manera los puntos propuestos en el acuerdo de paz, pero la sorpresa llegó y el NO al plebiscito fue el ganador. ¿Cómo fue posible que ganara el NO si todas las encuestas y las proyecciones hechas apuntaban a que el ganador iba a ser el SI?, ¿Qué mecanismo o estrategias fueron utilizadas en la campaña del NO para que tuviera ese efecto tan poderoso sobre las personas? .Fue acaso manipulación de votos o en verdad hubo una fuerte idea que divulgaron con diferentes mensajes y en diversos medios lo que llevó al país a tomar esta decisión que para muchos fue una de las más reprimidas y vergonzosas, teniendo en cuenta que el país ha estado sumergido por más de 50 años en esta guerra. Para los profesionales en comunicación es un reto constante entender comportamientos y estilos de vida de las personas, para la creación de campañas publicitarias y de marketing con contenido que genere persuasión en la audiencia indicada y de resultados estratégicos efectivos. Para lograr ello los expertos en comunicación se basan por ejemplo en historias, figuras públicas, personajes animados, narraciones, mitos, entre otros. Este proyecto se enfoca en el análisis de la estructura mítica de la campaña ganadora del plebiscito, el No, donde el uso de las redes sociales, las verdades a medias, las mentiras verdaderas y sus líderes políticos fueron de gran trascendencia para los resultados a favor del No.spa
dc.description.abstractThe 4th of November of 2012 the peace dialogues formally started between Juan Manuel Santos Government and the guerrilla group FARC EP, finishing the agreement on the 26th of November 2016, setting a precedent of peace, communication and pardon. The only issue left was the endorsement of the agreement with a plebiscite for peace dated October the second 2016 in which the Colombian people would support or reject the agreement between the Government and Farc EP. Everything was prepared for the victory of the “YES”, the surveys done showed a positive result and supported in the different articles of newspapers of Colombia accepting, in this way the proposed points in the peace agreement, but the surprise came with the “NO” to the plebiscite was the winner. ¿How was possible that the “NO” could won if all surveys and projections done targeted the “YES” as the winner?; What mechanism or strategies were used in the “NO” campaign in order to have such a powerful effect over the people? ¿ Perhaps manipulation when voting or was there really a strong idea which was spread through different and diverse media what lead the country to take the decision, that for many, was one of the most repressed and shameful, taking into account that the country has been submerged for more than 50 years in a deep war. For professionals in communication area it is a constant challenge to understand people behaviors and life styles, in order to create publicity and marketing strategies with the content that generates persuasion in the indicated audience and the effective strategic results. To achieve this, the experts in communication base their studies, for example on; histories, public figures, animated characters, narrations, myths, among others. This project focuses in the analysis of the mythic structure of the winning campaign during the plebiscite, the “NO”, in which the use of social networks, half told truths and its political leaders were of great importance for the results in favor of the “NO”.spa
dc.formatPDFspa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11371/2966
dc.language.isospaspa
dc.publisherFundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.spa
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.subject.lembParticipación ciudadanaspa
dc.subject.lembActividad políticaspa
dc.subject.lembCampañas políticasspa
dc.subject.lembPlebiscitospa
dc.subject.proposalDiálogos de pazspa
dc.subject.proposalComunicación en la políticaspa
dc.subject.proposalParticipación políticaspa
dc.subject.proposalOpinión ciudadanaspa
dc.titleMitos utilizados en la campaña del no en el plebiscito por la paz en redes sociales: Facebook y Twitterspa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
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