Los Insaciables como Influenciadores del consumo gastronómico popular.

Cubillos Duarte, Estefany Catalina; Vargas Bernal, Vivian Manuela

Los Insaciables como Influenciadores del consumo gastronómico popular.

dc.contributor.advisor	Uribe Andrade, Mauricio
dc.contributor.author	Cubillos Duarte, Estefany Catalina
dc.contributor.author	Vargas Bernal, Vivian Manuela
dc.date.accessioned	2020-10-05T18:08:45Z
dc.date.available	2020-10-05T18:08:45Z
dc.date.created	2020
dc.description	El marketing de influencers ha sido parte del mercado incluso antes de la aparición del mismo concepto, puesto que en la sociedad siempre ha habido líderes de opinión que tienen cierto grupo de seguidores que debido a la misma ideología o incluso por moda y/o tendencia se sienten atraídos a ellos. La era digital ha permitido desarrollar nuevas estrategias de mercado mediante canales de comunicación como las plataformas de redes sociales, pues son un elemento que se ha hecho parte del día a día de los individuos y de la sociedad en general, así pues, se ha convertido en el principal medio de comunicación entre “Influencers” y sus seguidores. Estas personas que han adoptado las plataformas digitales colmo su trabajo, son categorizados pues su contenido está dirigido a un segmento en especial de la población, es por esta razón que las alianzas entre estos Influencers y las marcas resultan tan efectivas, pues tienen la posibilidad de comunicarse con el público objetivo, por medio de un líder de opinión, que termina por convertirse también en mediadores entre las marcas y sus consumidores en el proceso de decisión de compra por medio de la influencia que ejercen en estas personas. Estas estrategias eran comúnmente aplicadas por grandes marcas, pero al ver los resultados y efectividad de las alianzas con influencers, han sido adoptadas también por marcas emergentes que hacen parte del sector popular de la economía, según Grabois y Pérsico (2017)	spa
dc.description.abstract	Influencer marketing has been part of the market even before the appearance of the same concept, since in society there have always been opinion leaders who have a certain group of followers that due to the same ideology or even by fashion and / or trend are attracted to them. The digital age has allowed the development of new market strategies through communication channels such as social media platforms, as they are an element that has become part of the day-to-day life of individuals and of society in general, thus, it has become in the main means of communication between "Influencers" and their followers. These people who have adopted digital platforms topped their work, they are categorized because their content is aimed at a special segment of the population, it is for this reason that the alliances between these influencers and brands are so effective, since they have the possibility of Communicate with the target audience, through an opinion leader, who ends up also becoming mediators between brands and their consumers in the purchase decision process through the influence they exert on these people. These strategies were commonly applied by large brands, but when seeing the results and effectiveness of alliances with influencers, they have also been adopted by emerging brands that are part of the popular sector of the economy, according to Grabois and Pérsico (2017):	spa
dc.format	PDF	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11371/3245
dc.language.iso	spa	spa
dc.rights.acceso	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.subject.lemb	Comunicación audiovisual	spa
dc.subject.lemb	Medios de comunicación de masas	spa
dc.subject.lemb	Consumo de alimentos	spa
dc.subject.proposal	Lideres de opinión	spa
dc.subject.proposal	Estrategias de mercado	spa
dc.subject.proposal	Era digital	spa
dc.subject.proposal	Plataformas digitales	spa
dc.title	Los Insaciables como Influenciadores del consumo gastronómico popular.	spa
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa