Publicidad y Mercadeo
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Recent Submissions
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Las figuras retóricas como herramienta de análisis de la imagen en expresiones visuales del cartel europeo versus el cartel publicitario de la ciudad de Bogotá
El objetivo de la investigación realizada es desarrollar desde las figuras retóricas una herramienta de análisis de la imagen en expresiones visuales del cartel europeo frente al cartel publicitario de la ciudad de Bogotá, para poder comprender los aspectos retóricos en la comunicación visual a través de la imagen. Con el fin de implementar una herramienta en la comunicación publicitaria que nos permita analizar ... -
Influencia de la publicidad de la marca Bosi en la autopercepción de la belleza de sus clientas
La publicidad se ha convertido en un reflejo de la sociedad misma en el siglo XXI, ha demostrado que de la mano de la evolución del mercado, las estrategias de comunicación para las marcas pueden llegar a trascender hasta el punto de hacer parte de los ideas desarrollados por los seres humanos, por medio de una propuesta que ofrece todo un estilo de vida aspiracional en las personas, a partir de procesos de socialización ... -
Estrategia transmedia de difusión para sellos discográficos de música electrónica Underground, escena Drum & Bass en Bogotá, caso Filthy Roots Music
El proyecto busca analizar la publicidad y las estrategias transmediales con relación al sello discográfico y como esto puede ayudar a potencializar el género musical, ya que no ha tenido un posicionamiento exitoso durante los últimos 5 años; con el objeto de estudio lo que buscamos es mediar entre la publicidad, las narrativas transmediales y el fenómeno del entorno del sello, pero, ¿cómo lo vamos a desarrollar?: ... -
Hilos con identidad: un acercamiento a la tecnología blockchain y desarrollo de nft dirigido a productos artesanales de Nobsa-Boyacá
La artesanía es una de las varias labores humanas que ha transitado por diferentes retos y transformaciones. Esta labor expresa riqueza patrimonial. (DANE, Economía Naranja - Sexto Reporte, 2021, pág. 78). Cada rincón de Colombia tiene características distintas, lo que hace al país, un lugar rico culturalmente, en cada parte del país existe un esfuerzo no solo por tratar de salvaguardar la cultura, la tradición y la ... -
Estrategias de marketing sensorial para generar experiencias de venta, en la microempresa burbuja suministros ubicada en la ciudad de Bogotá, barrio salitre
Con el trabajo de investigación se pretende dar a conocer las diferentes estrategias o propuestas que pueden utilizar las microempresas, en este caso puntual, como objeto de estudio, la empresa Burbuja Suministros desea incrementar sus ventas en un futuro y así mismo generar la fidelización de su marca, brindando diferentes experiencias a través de las estrategias de marketing sensorial y complementando la publicidad ... -
Proyecto creación de empresa: C Publicidad creatividad y estrategia
Cpublicidad es una agencia de publicidad digital que pretende mediante el uso de plataformas digitales optimizadas para dispositivos móviles obtener una retroalimentación de parte del cliente final hacia el prestador de servicios; inicialmente restaurantes de la categoría gourmet de la ciudad de Bogotá, todo esto mediante el uso de herramientas de la investigación de mercados tradicional adaptadas al siglo XXI ... -
Plan de marketing enfocado a la generación de Branded Content para la agencia Le Grand Distrito Creativo.
En Colombia, existen un gran número de agencias publicitarias encaminadas a la creación de contenidos para las marcas. Sin embargo, sus métodos para abordar al consumidor son habituales y recurrentes debido a que sus clientes se mantienen en lo tradicional y las agencias ofrecen sus servicios sin salirse los lineamientos propuestos por las empresas. El objetivo de este estudio, es demostrar la efectividad de una ... -
El mal gusto en la publicidad de moda y el aesthetic como modelo de percepción y consumo para la construcción de la autoimagen, caso de estudio Bad Bunny en jóvenes de 18 a 25 años en Bogotá 2021
Para comenzar con este apartado, se toma en cuenta las indagaciones preliminares para lograr un desarrollo profundo con un objetivo claro de investigación. Desde el área del dominio disciplinar, la publicidad; procede a entender como es definida la publicidad del mal gusto o el kitsch publicitario. Como lo afirma Gonzales (2005): En una sociedad mediada por los medios de comunicación de masas se llega a simular la ... -
Tag Fashion: análisis del consumo responsable de la industria textil desde la publicidad
El proyecto que se realizó gira en torno a la problemática ambiental, enfocado principalmente en la industria textil, la cual se considera la segunda más contaminante a nivel mundial. Abordando esta problemática se decidió realizar un estudio sobre la generación Y o Millennials, quiénes son los consumidores principales dentro de la economía actual. Este estudio consistió en exponer al target a una serie de piezas ... -
Advertising & Learning (A&L): Potencial de la publicidad para afianzar la motivación e interés en el aprendizaje de matemáticas en contextos escolares, caso Colegio Santa Marta (Usme, Colombia)
El presente trabajo de investigación aborda las posibilidades que pueden tener los conceptos y las herramientas publicitarias en entornos académicos, para poder afianzar la motivación por el aprendizaje en los estudiantes de nivel secundaria; para esto, se realizó un estudio exploratorio, en el cual se tuvo como muestra a los estudiantes de grado 701 y 702 en la clase de matemáticas del colegio Santa Martha ubicado en ... -
Cómo la publicidad dirigida al consumo de bebidas gaseosas afectó las decisiones de compra de personas nacidas en el periodo de 1960 a 1980, denominados como generación x en Bogotá.
El consumo de bebidas gaseosas aumenta las enfermedades cardiovasculares y diabetes. Un colombiano, en promedio gasta cerca de 196.773, al año, en este tipo de bebidas. Frente a este escenario, las marcas que promueven el consumo de este tipo de bebidas vienen afianzando sus estrategias de comercialización y promoción buscando cautivar nuevos consumidores o mantener los existentes. El objetivo de este estudio es ... -
Análisis al consumidor cervecero artesanal en la ciudad de Bogotá y su razón de compra frente a la marca Lubianka
La industria cervecera artesanal en Colombia ha aumentado su participación hasta alcanzar un 0,5% de participación en el mercado en el 2020, en la cual existen alrededor de 255 empresas denominadas “micro cervecerías” tan solo en Bogotá. A pesar del monopolio impuesto por Bavaria, estas compañías de cerveza artesanal han encontrado oportunidades para acceder a un mercado en el cual la demanda consumidora de esta bebida ... -
Glotón: Comunicación contra-publicitaria dirigida al consumo de Alimentos en los estudiantes de la Fundación Universitaria Los Libertadores
El concepto de Contra-publicidad –concepto entendido como aquellas estrategias narrativas que emplean modelos y medios diferentes a los tradicionales o “mainstream”- (Bohórquez & Puentes, 2018)-, empleado como estrategia para divulgar los procesos de consumo, el consumismo y la insostenibilidad del actual modelo de producción con el fin de sensibilizar al ciudadano, es una herramienta idónea para desarrollar una campaña ... -
Representaciones de vejez en la publicidad audiovisual de marcas en bebidas alcohólicas
La ancianidad es entendida como un proceso multidimensional de los seres humanos donde se precisa con una particularidad propia, compleja e irreversible que inicia desde la concepción y concluye con la muerte. Cabe destacar, que es un desarrollo paulatino que va de la mano con todos los cambios biológicos y psicológicos en cada persona, coetáneamente en interacción continua con el entorno social, económico, cultural, ... -
Social Media Marketing: Una oportunidad de generar identidad virtual para los actores de las músicas tradicionales colombianas.
Este proyecto pretende descubrir cómo el social media marketing contribuye a posicionar la identidad virtual en los actores de músicas tradicionales colombiana, debido a que el consumo ha cambiado significativamente en la era digital; en nuestro país, uno de los circuitos más afectados ha sido el de las músicas tradicionales colombianas puesto que sus dinámicas aún están vinculadas a procesos análogos y la falta de ... -
Los Insaciables como Influenciadores del consumo gastronómico popular.
El marketing de influencers ha sido parte del mercado incluso antes de la aparición del mismo concepto, puesto que en la sociedad siempre ha habido líderes de opinión que tienen cierto grupo de seguidores que debido a la misma ideología o incluso por moda y/o tendencia se sienten atraídos a ellos. La era digital ha permitido desarrollar nuevas estrategias de mercado mediante canales de comunicación como las plataformas ... -
Vintadvertising, influencia en comportamientos proambientales sobre el consumo de recursos energéticos en la Comunidad Universitaria los Libertadores (Bogotá), desde la publicidad con tendencia vintage
Esta investigación aborda las posibilidades de la publicidad desde la tendencia Vintage para influir en el cambio de actitudes y comportamientos a favor del medio ambiente, específicamente hacia el consumo responsable del recurso energético; tal enfoque fue definido, a partir de una recopilación documental, como un proceso de comunicación que busca generar cambios en los consumidores respecto al cuidado y protección ... -
Advertising & Learning (A&L): Potencial de la publicidad para afianzar la motivación e interés en el aprendizaje de matemáticas en contextos escolares, caso Colegio Santa Marta (Usme, Colombia)
El presente trabajo de investigación aborda las posibilidades que pueden tener los conceptos y las herramientas publicitarias en entornos académicos, para poder afianzar la motivación por el aprendizaje en los estudiantes de nivel secundaria; para esto, se realizó un estudio exploratorio, en el cual se tuvo como muestra a los estudiantes de grado 701 y 702 en la clase de matemáticas del colegio Santa Martha ubicado en ... -
Creación de empresa LikeBrand: Conectando progreso digital.
Se realiza la creación de un proyecto empresarial audiovisual en la ciudad de Bogotá, para ciertos sectores donde encontramos versatilidad en el mercado y personas naturales. Likebrand desea encargarse de tomar la evolución digitalmente en el mercado en acciones que se llevan a cabo para alcanzar determinados objetivos, relacionados con las personas naturales y negocios de tienda que deben evolucionar digitalmente, de ... -
Bom unicode
El proceso evolutivo en la identificación de las llamadas “TRIBUS URBANAS”, hoy reconocidas como “TRIBUS DE CONSUMIDORES”, requieren de la realización de iconos de reconocimiento de cada una de ellas, elementos que permitan de forma integral poseer una identificación cierta y apropiada en su identidad cultural Las llamadas “TRIBUS FRIKYS” , al igual que las otras tribus requieren de dicho proceso de identificación ...
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