Congruencia entre la percepción de los atributos de Mr. Tea en los jóvenes universitarios y los contenidos presentados en la publicidad
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Editor
Fundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.
Resumen
The research on the perception of the attributes of Mr. Tea university students in female
and male stratum 3 and 4 of the city of Bogota, in front of the consistency of the contents
presented in advertising, presented evidence that determined that there is congruence between
what consumers perceive advertising messages and therefore the creation of a copy associated
with drinks is recommended 'take into account the implementation of product testing, to find
out the perception of client on the consumption of beverages which are manifested actual
product attributes for which advertising messages are taken into account; indicating that the
science of perception, sensation, emotion, motivation and the chemical senses are crucial to
the creative processes of the communication.
Descripción
La investigación realizada sobre la percepción de los atributos de Mr. Tea en los jóvenes
universitarios de género femenino y masculino de estrato 3 y 4 de la ciudad de Bogotá,
frente a la congruencia de los contenidos presentados en la publicidad, presentó evidencias
que determinaron que no existe congruencia entre lo que percibe el consumidor y los
mensajes publicitarios, por lo tanto para la creación de un copy relacionado con bebidas se
recomienda ‘tener en cuenta la aplicación del test de producto, que permite conocer la
percepción del cliente frente al consumo de bebidas que manifiesta cuales son los atributos
reales del producto para que en los mensajes publicitarios sean tenidos en cuenta; lo que
indica que los aspectos científicos de la percepción, la sensación, emoción, motivación y los
sentidos químicos son determinantes en los procesos creativos de la comunicación.