La pose en la estrategia publicitaria de los años 70 en Colombia desde la mirada semiótica de Roland Barthes
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Fundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.
Resumen
This degree work proposes a reflection on the evolution of advertising strategy through an analysis of the pose of the female gender, in the printed advertisements of Cromos magazine, in the seventies in Colombia, from a semiotic perspective. According to the proposals of Roland Barthes, this type of analysis expands the question of the „linguistic nature‟ of photographic images in its double condition of connoted image and denoted image, for which, for the understanding of an advertising image, it is necessary to understand that it is closely related to the cultural context. The poses typical of the advertising of the seventies are specified, which allow to see the intentional and strategic evolution, oriented to the fulfillment of commercial objectives of advertising, whose nature goes beyond the simple transmission of messages.
Descripción
Este trabajo de grado propone una reflexión sobre la evolución de estrategia publicitaria mediante un análisis de la pose del género femenino, en los anuncios impresos de la revista Cromos, en la década de los setenta en Colombia, desde una perspectiva semiótica. De acuerdo con los planteamientos de Roland Barthes, este tipo de análisis amplia la cuestión de la „naturaleza lingüística‟ de las imágenes fotográficas en su doble condición de imagen connotada e imagen denotada, por lo cual, para el entendimiento de una imagen publicitaria se debe entender que guarda estrecha relación con el contexto cultural. Se especifican las poses propias de la publicidad de los años setenta, que permiten ver la evolución intencional y estratégica, orientado al cumplimiento de objetivos comerciales propios de la publicidad, cuya naturaleza va más allá de la simple transmisión de mensajes.