Influencia de la publicidad de la marca Bosi en la autopercepción de la belleza de sus clientas
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Fundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.
Resumen
Advertising has become a reflection of society itself in the 21st century, it has shown that hand in hand with
the evolution of the market, communication strategies for brands can transcend to the point
to be part of the ideas developed by human beings, through a proposal that offers a whole style
of aspirational life in people, from socialization processes where any action or characteristic
it has the power to go viral and become popular on extraordinary levels. All this evidenced in the middle of a
consumer society, where there is a place for everything that constitutes the mass movement of any thing or idea,
which, of course, is absolutely urgent to give it an economically exploitable character, as is the case with the
concept of beauty that women have about themselves, thanks to the fashion advertisements of the brands of the
that they are loyal buyers, and that is that multiple brands at a national and regional level join these strategies
posed by the big companies in the world of fashion, and are an example of the use of beauty models and
imaginaries presented in their advertisements, which become an influence on the perception of the concept of
beauty itself and this becomes an imposition of standards in this regard on potential clients. This happens
for example with the footwear and leather goods brand Bosi in the city of Bogotá, where it is possible to recognize that
the images used in the advertising graphic pieces of the brand in a real case study, have made the
women consider that feminine beauty is not only related to the use of exclusive and fashionable products, but also
immediately to a sleek and neat appearance, shown here are the results of research both
theory as qualitative hermeneutics that seeks to prove that for Bosi's clients, due to the communication of
this mark, the attractiveness and pleasantness of the features in women, is determined only under the standards of a profile
European
Descripción
La publicidad se ha convertido en un reflejo de la sociedad misma en el siglo XXI, ha demostrado que de la mano de
la evolución del mercado, las estrategias de comunicación para las marcas pueden llegar a trascender hasta el punto
de hacer parte de los ideas desarrollados por los seres humanos, por medio de una propuesta que ofrece todo un estilo
de vida aspiracional en las personas, a partir de procesos de socialización donde cualquier acción o característica
tiene el poder de hacerse viral y popularizarse en niveles extraordinarios. Todo esto evidenciado en medio de una
sociedad de consumo, donde hay lugar para todo lo que constituya el movimiento masivo de cualquier cosa o idea, a
la cual por su puesto, es absolutamente urgente darle un carácter explotable económicamente, así ocurre con el
concepto de belleza que tienen las mujeres sobre ellas mismas, gracias a los anuncios de moda de las marcas de las
que son compradoras fieles, y es que múltiples marcas a nivel nacional y regional se suman a estas estrategias
planteadas por las grandes compañías del mundo de la moda, y son ejemplo del uso de modelos de belleza e
imaginarios presentados en sus anuncios, los cuales llegan a ser una influencia sobre la percepción del concepto de
belleza mismo y se convierte esto en una imposición de estándares al respecto en las clientes potenciales. Esto ocurre
por ejemplo con la marca de calzado y marroquinería Bosi en la ciudad de Bogotá, donde es posible reconocer que
las imágenes empleadas en las piezas gráficas publicitarias de la marca en un estudio de caso real, han hecho que las
mujeres consideren que la belleza femenina no solo está relacionada al uso de productos exclusivos y de moda, sino
inmediatamente a una apariencia estilizada y prolija, aquí se muestran los resultados de una investigación tanto
teórica como hermenéutica cualitativa que busca probar que para las clientes de Bosi, debido a la comunicación de
esta marca, lo atractivo y agradable de los rasgos en la mujer, se determina solo bajo los estándares de un perfil
europeo