Las figuras retóricas como herramienta de análisis de la imagen en expresiones visuales del cartel europeo versus el cartel publicitario de la ciudad de Bogotá
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Editor
Fundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.
Resumen
The objective of the research carried out is to develop from the rhetorical figures
an image analysis tool in visual expressions of the european poster
in front of the advertising poster of the city of Bogotá, in order to understand the
rhetorical aspects in visual communication through image.
In order to implement a tool in advertising communication that
allows to analyze in the advertising poster the most relevant aspects of the image
visual, It is used in qualitative and quantitative analysis in advertising posters in
the period from 1940 to 1960 since the advertising poster proliferated in the city of
Bogota.
The results of the information allowed to establish that the rhetorical figures do
They are a tool that allows analyzing the visual image of the advertising poster and
In addition, a series of indicators were developed to apply in said figures.
rhetoric. It was known through the analysis of the rhetorical figures which were the
most important elements in advertising visual communication.
Descripción
El objetivo de la investigación realizada es desarrollar desde las figuras retóricas
una herramienta de análisis de la imagen en expresiones visuales del cartel europeo
frente al cartel publicitario de la ciudad de Bogotá, para poder comprender los
aspectos retóricos en la comunicación visual a través de la imagen.
Con el fin de implementar una herramienta en la comunicación publicitaria que nos
permita analizar en el cartel publicitario los aspectos más relevantes de la imagen
visual, Se utiliza en análisis cualitativo y cuantitativo en los carteles publicitarios en
el periodo de 1940 a 1960 dado que se prolifero el cartel publicitario en la ciudad de
Bogotá.
Los resultados de la información permitieron establecer que las figuras retoricas sí
son una herramienta que permite analizar la imagen visual del cartel publicitario y
además se desarrollaron una serie de indicadores para aplicar en dichas figuras
retoricas. Se conoció a través del análisis de las figuras retoricas cuales eran los
elementos más importantes en la comunicación visual publicitaria.