En una sociedad donde la comunicación se presenta de diferentes maneras y a través de diversos medios, cada mensaje busca llegar de manera efectiva a sus públicos, aun cuando éstos tengan procesos diferentes, vivencias y formas de pensar únicas, e incluso, provengan de otras culturas. Así, cada receptor aunque reciba un mismo mensaje, genera un punto de vista subjetivo, propio y particular, conocido como percepción. Esta visión no es definitiva, puede ser cambiada dependiendo de muchos factores, uno de ellos quizás es la comunicación, si se mira desde una aceptación de la publicidad y el poder de influencia sobre un nicho de mercado se podrían encontrar los efectos en la decisión de compra y claramente, cambios en la percepción.