Uso de las estrategias de comunicación en las campañas políticas a través de Twitter y TikTok a la presidencia en Colombia durante el 2022

Abstract

Este proyecto de trabajo de grado escrito realizó un análisis del uso de las redes sociales Twitter y TikTok en las campañas políticas en Colombia de los candidatos Gustavo Petro y Rodolfo Hernández en las elecciones del 2022, caracterizándose por el uso de novedosas herramientas del mundo digital para crear contenidos interactivos que de alguna manera generaran un impacto en los colombianos. En esta investigación se planteó determinar las diferencias en cuanto al impacto de las tácticas utilizadas en redes sociales durante las campañas políticas de Gustavo Petro y Rodolfo Hernández en las elecciones presidenciales de 2022, así como la influencia de estos contenidos por medio de la descripción de las propuestas de comunicación dentro de sus campañas, un análisis de contenido de las redes a estudiar y a través de una encuesta de percepción a votantes. En este proyecto se analizaron los datos entre el 29 de abril de 2022 y el 19 de junio del mismo año utilizando una metodología mixta que permitiera obtener datos cualitativos y cuantitativos en la investigación, esto permitió tener mayor exactitud en los resultados, dónde se encontró que: Gustavo Petro lideró el impacto en las plataformas digitales, que estas son un factor importante en las campañas electorales, aunque no son el motivo decisivo del voto en los ciudadanos y que estas plataformas son tan importantes como los medios tradicionales, dejando claro que las plataformas digitales han llegado para quedarse y los próximos candidatos deben tenerlas presentes en el desarrollo de sus estrategias de comunicación.