Branded Content: Una alternativa para la evasión de la publicidad en los medios de comunicación colombianos
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Date
2013Publicador
Fundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.
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Abstract
En Colombia, con la revolución de las nuevas tecnologías y la globalización, las audiencias tienen un acceso más amplio a la información, esto se debe al crecimiento de la población con acceso a la televisión satelital y al internet. Los anunciantes hacen lo posible por llegar a la mayor cantidad de audiencias, sin embargo la saturación por la excesiva oferta, hace que los consumidores sean más selectivos con los mensajes que recibe y se comportan de manera racional. Lo cual hace que la pauta tradicional no tenga la misma efectividad que años atrás. Tapia (2012), Industria del entretenimiento, revistas del corazón y síndrome del control Remoto (zapping). En informe investigación científica.