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dc.contributor.advisorAvendaño, Luis Alfredo
dc.creatorVilla Arteta, Paula Andrea
dc.date.accessioned2022-09-08T19:33:05Z
dc.date.available2022-09-08T19:33:05Z
dc.date.created2015
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11371/5065
dc.descriptionLa publicidad se ha convertido en un reflejo de la sociedad misma en el siglo XXI, ha demostrado que de la mano de la evolución del mercado, las estrategias de comunicación para las marcas pueden llegar a trascender hasta el punto de hacer parte de los ideas desarrollados por los seres humanos, por medio de una propuesta que ofrece todo un estilo de vida aspiracional en las personas, a partir de procesos de socialización donde cualquier acción o característica tiene el poder de hacerse viral y popularizarse en niveles extraordinarios. Todo esto evidenciado en medio de una sociedad de consumo, donde hay lugar para todo lo que constituya el movimiento masivo de cualquier cosa o idea, a la cual por su puesto, es absolutamente urgente darle un carácter explotable económicamente, así ocurre con el concepto de belleza que tienen las mujeres sobre ellas mismas, gracias a los anuncios de moda de las marcas de las que son compradoras fieles, y es que múltiples marcas a nivel nacional y regional se suman a estas estrategias planteadas por las grandes compañías del mundo de la moda, y son ejemplo del uso de modelos de belleza e imaginarios presentados en sus anuncios, los cuales llegan a ser una influencia sobre la percepción del concepto de belleza mismo y se convierte esto en una imposición de estándares al respecto en las clientes potenciales. Esto ocurre por ejemplo con la marca de calzado y marroquinería Bosi en la ciudad de Bogotá, donde es posible reconocer que las imágenes empleadas en las piezas gráficas publicitarias de la marca en un estudio de caso real, han hecho que las mujeres consideren que la belleza femenina no solo está relacionada al uso de productos exclusivos y de moda, sino inmediatamente a una apariencia estilizada y prolija, aquí se muestran los resultados de una investigación tanto teórica como hermenéutica cualitativa que busca probar que para las clientes de Bosi, debido a la comunicación de esta marca, lo atractivo y agradable de los rasgos en la mujer, se determina solo bajo los estándares de un perfil europeospa
dc.description.abstractAdvertising has become a reflection of society itself in the 21st century, it has shown that hand in hand with the evolution of the market, communication strategies for brands can transcend to the point to be part of the ideas developed by human beings, through a proposal that offers a whole style of aspirational life in people, from socialization processes where any action or characteristic it has the power to go viral and become popular on extraordinary levels. All this evidenced in the middle of a consumer society, where there is a place for everything that constitutes the mass movement of any thing or idea, which, of course, is absolutely urgent to give it an economically exploitable character, as is the case with the concept of beauty that women have about themselves, thanks to the fashion advertisements of the brands of the that they are loyal buyers, and that is that multiple brands at a national and regional level join these strategies posed by the big companies in the world of fashion, and are an example of the use of beauty models and imaginaries presented in their advertisements, which become an influence on the perception of the concept of beauty itself and this becomes an imposition of standards in this regard on potential clients. This happens for example with the footwear and leather goods brand Bosi in the city of Bogotá, where it is possible to recognize that the images used in the advertising graphic pieces of the brand in a real case study, have made the women consider that feminine beauty is not only related to the use of exclusive and fashionable products, but also immediately to a sleek and neat appearance, shown here are the results of research both theory as qualitative hermeneutics that seeks to prove that for Bosi's clients, due to the communication of this mark, the attractiveness and pleasantness of the features in women, is determined only under the standards of a profile Europeanspa
dc.formatPDFspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherFundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.spa
dc.subjectModaspa
dc.subjectImagen femeninaspa
dc.subjectEconomíaspa
dc.subjectBellezaspa
dc.titleInfluencia de la publicidad de la marca Bosi en la autopercepción de la belleza de sus clientasspa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.subject.subjectenglishFashionspa
dc.subject.subjectenglishImage femininespa
dc.subject.subjectenglishEconomyspa
dc.subject.subjectenglishBeautyspa
dc.subject.lembProductos de bellezaspa
dc.subject.lembExhibición de mercancíasspa
dc.subject.lembMedios de comunicaciónspa
dc.subject.lembDesarrollo económicospa


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