En el mercado y en general en cualquier medio con intereses comerciales los productos se exhiben a través de envolturas y empaques llenos de imágenes que, independientemente de la relación que establezcan con el producto en sí mismo, exhiben cualquier cantidad de estilos, formas, iconos, representaciones, símbolos; toda una serie de connotaciones que desbordan su utilidad y llevan a lecturas o proyecciones que van más allá, al involucrar directamente un público objetivo que se establece a través de dichas connotaciones y que comparte consciente o inconscientemente una iconografía típica, establecida para determinado tipo de artefactos. El texto pretende abordar, entonces, los discursos a través de los cuales se exhiben los productos esotéricos inscritos en la ciudad de Bogotá, a través del reconocimiento de relaciones culturales, prácticas de consumo, estéticas, estructuras publicitarias y por último, el hallazgo de los imaginarios en los que se manifiesta este mercado de lo sobrenatural.