Participación del género masculino en la publicidad de productos de belleza: caso marcas; Lubriderm y Nivea
| dc.contributor.advisor | Restrepo Collazos, Sandra Patricia | |
| dc.contributor.author | Diaz Peña, Diana Carolina | |
| dc.contributor.author | Roncancio Celis, Daniel Mateo | |
| dc.contributor.author | Peñaloza Lobos, Nataly | |
| dc.date.accessioned | 2017-09-13T23:05:59Z | |
| dc.date.available | 2017-09-13T23:05:59Z | |
| dc.date.created | 2017-09-04 | |
| dc.description | A través del tiempo, los productos cosméticos y de belleza han evolucionado en sus diferentes aplicaciones con el fin de mejorar la apariencia física y salud de las personas, paralelamente la manera de cómo se promocionan también ha cambiado ya que son modelos de negocio muy rentables y que en la actualidad se consumen cada día más. El presente trabajo busca identificar cuáles son las razones por las cuales las marcas de cuidado de la piel Lubriderm y Nivea enfocan su publicidad únicamente al género femenino, teniendo en cuenta que muchas personas del género masculino se valen de estos productos para satisfacer sus necesidades personales y mejorar su aspecto físico. El estudio es de carácter cualitativo y por medio de la técnica Focus Group, se analiza la percepción de tres grupos de hombres de distintas edades, respecto al uso de productos de cuidado personal y belleza; arrojando como uno de los principales resultados, que los hombres tienden a usar estos productos de cuidado personal, aunque no se sientan identificados con la comunicación publicitaria, lo que puede generar que las marcas Lubriderm y Nivea desarrollen nuevas estrategias que abarquen a los dos géneros. | spa |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11371/1400 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.rights.acceso | Abierto (Texto Completo) | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.subject.lemb | Publicidad | spa |
| dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
| dc.subject.lemb | Estereotipos (psicología social) | spa |
| dc.subject.proposal | Publicidad | spa |
| dc.subject.proposal | Cosmética | spa |
| dc.subject.proposal | Estética y estereotipo | spa |
| dc.subject.proposal | Masculinidad | spa |
| dc.title | Participación del género masculino en la publicidad de productos de belleza: caso marcas; Lubriderm y Nivea | spa |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |