Merchandising visual como herramienta de análisis en mercados emergentes. Análisis de caso de Tiendas D1 en Bogotá

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dc.contributor.advisorPalacios Chavarro, Janneth Arley,
dc.contributor.authorCastaño Sanabria, Carol Liseth,
dc.contributor.authorGregory Velásquez, Jennyfer;
dc.creator.emailclcastanos@libertadores.edu.co, jgregoryv@libertadores.edu.cospa
dc.date.accessioned2020-03-19T17:42:02Z
dc.date.available2020-03-19T17:42:02Z
dc.date.created2016
dc.descriptionLa inclusión de modelos de negocio de “descuento duro” al mercado colombiano ha traído consigo diferentes cambios, particularmente en relación con el consumo, algunos de ellos se evidencian en los hábitos, el comportamiento y la cultura del consumidor colombiano, quien en aras de encontrar economía y cercanía, se inclina hoy por otras formas de consumir y comprar, a pesar de tener ya una tradición alrededor de las Tiendas o cadenas de supermercados que llevan varias décadas de existencia en el país. Por ello, este trabajo se desarrolla con el fin de analizar desde la teoría y el trabajo de campo, qué elementos de comunicación visual, a través del merchandising, presentan las Tiendas D1 en Bogotá y cómo dicha herramienta de mercadeo incide como factor de relevancia en el consumidor a la hora de visitar la Tienda y tomar la decisión de adquirir los productos que se ofrecen allí. Como parte de este análisis se tomaron como referencia diferentes autores que plantean el merchandising como técnica importante de comunicación en el punto de venta. También se incluyen algunos referentes desde la teoría del comportamiento del consumidor para tener una aproximación a sus lógicas de consumo.spa
dc.description.abstractThe inclusion of “hard discount” business models in the Colombian market has brought I get different changes, particularly in relation to consumption, some of them are evident in the habits, behavior and culture of the Colombian consumer, who for the sake of finding economy and closeness, today leans towards other forms of consume and buy, despite already having a tradition around the Stores or chains of supermarkets that have been in the country for several decades. Therefore, this work is developed in order to analyze from the theory and work of field, what elements of visual communication, through merchandising, do the D1 stores in Bogotá and how this marketing tool affects as a factor of relevance to the consumer when visiting the Store and making the decision to purchase the products offered there. As part of this analysis, reference was taken different authors who propose merchandising as an important communication technique at the point of sale. Some references from the theory of the consumer behavior to get an approximation to their consumption logics.spa
dc.formatPDFspa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11371/2779
dc.language.isospaspa
dc.publisherFundación Universitaria Los Libertadores. Sede Bogotá.spa
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.subject.lembEconomía social de mercadospa
dc.subject.lembCampañas publicitariasspa
dc.subject.lembComportamiento del consumidorspa
dc.subject.proposalHerramienta de análisisspa
dc.subject.proposalMarketing visualspa
dc.subject.proposalMercado colombianospa
dc.subject.proposalCultura del consumospa
dc.titleMerchandising visual como herramienta de análisis en mercados emergentes. Análisis de caso de Tiendas D1 en Bogotáspa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
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